Περιεχόμενο
Το μάρκετινγκ είναι ένα κρίσιμο στοιχείο για κάθε επιχείρηση και βιομηχανία. Οι επιτυχημένες εκστρατείες μάρκετινγκ αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα του σήματος και των προϊόντων μεταξύ των πελατών-στόχων και ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να ενεργούν για να κάνουν μια αγορά. Μικρό και μακροοικονομικό μάρκετινγκ είναι δύο διαφορετικές θεωρίες μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για την ανάπτυξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ.
Macro μάρκετινγκ
Το μάρκετινγκ μακροοικονομικής αναφοράς αναφέρεται στην έννοια του συνολικού πλαισίου εμπορίας. Εξετάζει την κοινωνική επίδραση του μάρκετινγκ καθώς και τη ροή προϊόντων και υπηρεσιών σε μια οικονομία και αν αυτά τα προϊόντα ωφελούν την κοινωνία με κάποιο τρόπο. Βοηθάει στον προσδιορισμό του ποιος θα αναπτύξει ένα προϊόν καθώς και μια εταιρεία. πόσο ένα προϊόν θα αναπτυχθεί από μια εταιρεία με βάση τις ανάγκες της κατανάλωσης ή της ζήτησης στην αγορά · για ποιον είναι το προϊόν, είτε για ένα συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς είτε για δημογραφικά στοιχεία. και πότε θα κυκλοφορήσει στην αγορά με βάση τον χρόνο παραγωγής, την εποχικότητα και τη ζήτηση των πελατών.
Στοιχεία του μάρκετινγκ μακροεντολών
Σύμφωνα με τους εμπειρογνώμονες μάρκετινγκ Ε. Jerome McCarthy και William D. Perreault νεώτερος, υπάρχουν οκτώ βασικά στοιχεία του μακροοικονομικού μάρκετινγκ: αγορά, πώληση, μεταφορά, αποθήκευση, τυποποίηση και διαλογή, χρηματοδότηση, υπόθεση και πληροφορίες αγοράς. Η αγορά είναι η ενέργεια που λαμβάνουν οι καταναλωτές κατά την αγορά ενός προϊόντος, ενώ η πώληση είναι η ενέργεια των εταιρειών να πουλήσουν το προϊόν στον καταναλωτή και να κερδίσουν χρήματα. Η μεταφορά είναι η ενέργεια της μετακίνησης ενός προϊόντος έτσι ώστε οι καταναλωτές να έχουν πρόσβαση σε αυτό, ενώ η αποθήκευση είναι η ενέργεια της διατήρησης ενός προϊόντος προσβάσιμου για όταν το χρειάζονται οι καταναλωτές. Η τυποποίηση και η ταξινόμηση αναφέρονται στην οργάνωση των προϊόντων κατά μέγεθος και ποιότητα, ενώ η χρηματοδότηση αναφέρεται στην άντληση κεφαλαίων για την έναρξη των προϊόντων. Η ανάληψη κινδύνων αναφέρεται στην ανάγκη αντιμετώπισης των αβεβαιοτήτων της αγοράς, ενώ η πληροφόρηση της αγοράς είναι η χρήση που κάνουν οι εταιρείες για τα δεδομένα της αγοράς να εμπορεύονται τα προϊόντα στους κατάλληλους ανθρώπους την κατάλληλη στιγμή και στη σωστή θέση.
Μικρο μάρκετινγκ
Ενώ το μακροοικονομικό μάρκετινγκ αναφέρεται στις έννοιες της θεωρίας και της συνολικής εικόνας, το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων αναφέρεται σε συγκεκριμένες δραστηριότητες και εκστρατείες μάρκετινγκ. Είναι επίσης μερικές φορές αναφέρεται ως διαχείριση μάρκετινγκ ή εξειδικευμένο μάρκετινγκ. Είναι η διαδικασία εμπορίας ενός προϊόντος σε ένα συγκεκριμένο τμήμα μιας κοινωνίας, του πληθυσμού ή του πολιτισμού. Οι εμπειρογνώμονες μικρο-μάρκετινγκ εντοπίζουν μια συγκεκριμένη ανάγκη και χρήση κοινού που πρέπει να μεταφέρουν ένα μήνυμα που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αγοράσουν ένα προϊόν. Για παράδειγμα, αν πουλάτε πισίνες σε μια θερμή περιοχή της χώρας, χρησιμοποιείτε την επιθυμία των ανθρώπων να κρυώσουν για να σας βοηθήσουν να πουλήσετε τις πισίνες σας.
Σχέση
Η μακροοικονομική και η μικροεμπορική έχουν συμβιωτική σχέση. κάποιος δεν θα είχε πολύ νόημα χωρίς τον άλλο. Για παράδειγμα, το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων αναφέρεται σε συγκεκριμένες καμπάνιες ή δράσεις που αναπτύσσουν οι έμποροι, αλλά δεν μπορούν να αναλάβουν αυτές τις ενέργειες χωρίς χρηματοδότηση ή πληροφορίες αγοράς για να καθορίσουν τις ανάγκες ή το κοινό-στόχο τους. Με τον ίδιο τρόπο, το μάρκετινγκ μακροεντολών θα ήταν άχρηστο χωρίς το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων. Δεν θα υπάρχουν σημεία συλλογής δεδομένων και κανένας τρόπος να εξεταστούν οι επιπτώσεις του μάρκετινγκ σε μια κοινωνία χωρίς την πραγματική εφαρμογή των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ.