Περιεχόμενο
Η εύρεση ενός καλού μηχανικού μπορεί να είναι δύσκολη. Οι οδηγοί δεν θέλουν μόνο κάποιον που μπορεί να διαγνώσει και να διορθώσει σωστά τα προβλήματα του αυτοκινήτου, αλλά χρειάζεται επίσης ένα άτομο που δεν καλύπτει υπερβολικά ενώ το κάνει. Μια επιτυχημένη διαφήμιση για ένα συνεργείο επιδιόρθωσης αυτοκινήτων δεν πρέπει μόνο να είναι εύκολο να θυμηθεί, αλλά και να κάνει τον θεατή να αισθάνεται σίγουρος για την επιχείρηση.
Ειδικά προσφορά τιμών
Ένα συνεργείο επισκευής αυτοκινήτων μπορεί να προσελκύσει επιχειρήσεις με την ανακοίνωση συγκεκριμένων αποσπασμάτων σε ορισμένες επισκευές. Για παράδειγμα, ένα κατάστημα μπορεί να διαπιστώσει ότι όλες οι ανταλλαγές πετρελαίου κοστίζουν 65,00 δολάρια, ανεξάρτητα από τη μάρκα ή το μοντέλο του αυτοκινήτου, ενώ όλοι οι έλεγχοι εκπομπών ρύπων κοστίζουν 220,00 δολάρια. Η εισαγωγή χαμηλών τιμών για κοινές διαδικασίες μπορεί να πείσει τους πελάτες ότι το κατάστημα προσφέρει γενικά χαμηλές τιμές.
Πιστοποίηση Procon
Σε μια προσπάθεια να παράσχουν έναν ανεξάρτητο τρόπο για να βεβαιωθεί ότι οι πελάτες τους είναι ικανοποιημένοι με το έργο τους, πολλά καταστήματα έχουν εγγραφεί στο Procon (Οργανισμός Δικαιωμάτων των Καταναλωτών) όπου οι δυσαρεστημένοι πελάτες μπορούν να υποβάλουν αξίωση. Ένα κατάστημα με καλό ιστορικό στον οργανισμό μπορεί να ωφεληθεί καλώντας τους πελάτες να ελέγξουν αυτό το αρχείο. Αυτό δείχνει ότι το κατάστημα έχει δεσμευτεί να είναι ειλικρινής και δίκαιο.
Μαρτυρίες πελατών
Ορισμένα καταστήματα μηχανών, ιδιαίτερα εκείνα που διαφημίζουν στην τηλεόραση και στο ραδιόφωνο, χρησιμοποιούν μαρτυρίες από πραγματικούς πελάτες που μιλάνε για θετικές εμπειρίες που είχαν ενώ συνεργάζονταν με το κατάστημα. Αυτές οι διαφημίσεις είναι ισχυρές επειδή φαίνεται να προσφέρουν μια αντικειμενική άποψη ενός κανονικού ατόμου. Είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικά για τα εργαστήρια που βρίσκονται εδώ και πολλά χρόνια και μπορούν να βασίζονται σε μακροχρόνιους πελάτες για αυτά τα σχόλια.
Ειδικοί
Ορισμένα εργαστήρια χρησιμοποιούν διαφημίσεις για να τονίσουν το γεγονός ότι ειδικεύονται σε ορισμένους τύπους αυτοκινήτων ή επισκευές. Για παράδειγμα, ένα μηχάνημα μηχανών μπορεί να ειδικεύεται σε ξένα οχήματα ή συστήματα πέδησης. Σε μερικές από αυτές τις διαφημίσεις, οι πραγματικοί μηχανικοί που εργάζονται στο κατάστημα μιλάνε για το πόσο καιρό ασχολούνται με τις ειδικότητες τους. Αυτό βοηθά τον θεατή να αισθάνεται πεπεισμένος ότι το κατάστημα είναι ικανό να εκτελέσει τις απαραίτητες επισκευές.
Έμφαση στην ταχύτητα
Ορισμένες διαφημίσεις δεν αναφέρουν τιμές αποθήκευσης ή εμπειρογνωμοσύνη, αλλά επικεντρώνονται στην ταχύτητα. Η περίφημη υπόσχεση της "αλλαγής του πετρελαίου σε δέκα λεπτά" είναι ένα παράδειγμα διαφημιστικής προσφοράς στην οποία ένα κατάστημα αυτοκινήτων είναι σε θέση να επικοινωνήσει με τους πιθανούς πελάτες ότι κάνουν τη δουλειά γρήγορα.