Περιεχόμενο
- Εισαγωγή
- Όνομα και προέλευση
- Εργασία ως καμήλα
- Εμπορική ακρίβεια
- Στα σκάφη, μια ιδέα της ιδιοφυΐας
- Αλλαγή σχεδίων
- Η μιλώντας γαλοπούλα
- Λογιστής και αλεξιπτωτιστής
- Η προέλευση του ονόματος της σκηνής
- Θωρακικό στήθος
- Ποιο είναι το πρώτο πρόγραμμα;
- Η επιτυχία στη σφαίρα
- Σύγχυση καναλιών
- Το όνειρο έγινε πραγματικότητα
- Ζωντανά εγκαίνια
- Χωρίς φωνή
- Υποψήφιος για την προεδρία;
- Ανοχές
- Τερματική νόσος;
- Οι πιο θαυμασμένοι
- Σε κρίση, αλλά ένας δισεκατομμυριούχος
Εισαγωγή
Ο Σίλβιο Σάντος παρουσιάζει τεράστιο χάρισμα, γεννημένος επιχειρηματία και θεωρήθηκε ένα είδος Midas των οικονομικών για να μεταμορφώσει σε επιτυχία όλα όσα άγγιξε.Ωστόσο, είναι κάτι περισσότερο από αυτό: είναι μια πολιτιστική εικόνα για εκατομμύρια Βραζιλιάνους, ιδιαίτερα για τις πιο ταπεινές τάξεις, που παρακολουθούν τα προγράμματά τους εδώ και περισσότερα από 50 χρόνια και αγοράζουν τα προϊόντα τους. Η τροχιά της διαπερνάται από φανταστικές ιστορίες, εντυπωσιακά επιτεύγματα και βαθιές κρίσεις. Γνωρίστε μερικές περιέργειας και λίγο περισσότερο από τη ζωή και τη σταδιοδρομία αυτού του συναρπαστικού ανθρώπου.
Όνομα και προέλευση
Σε αντίθεση με όσα πιστεύουν πολλοί άνθρωποι, ο Σίλβιο Σάντος είναι ένα καλλιτεχνικό όνομα και όχι ένα βάπτισμα. Ο παρουσιαστής καταγράφηκε ως Senor Abravanel. Το πρώτο σας όνομα είναι μια παραλλαγή του Κυρίου. Σύμφωνα με τον ίδιο, αυτή ήταν η μορφή που βρήκαν οι γονείς του για να του δώσει ένα όνομα διάκρισης, ως τιμητικό τίτλο. Η γέννησή του έγινε στις 12 Δεκεμβρίου 1930, ο γιος των Εβραίων μεταναστών (ο πατέρας του ήταν Έλληνας και η μητέρα του, Τούρκος), αλλά η προέλευση της οικογένειας χρονολογείται στην Πορτογαλία και την Ισπανία.
Εργασία ως καμήλα
Από πολύ νεαρή ηλικία, ο Σίλβιο Σάντος ήταν ήδη εξειδικευμένος στην τέχνη της επικοινωνίας και αποδείχθηκε επίσης εύχρηστος επιχειρηματίας. Στην ηλικία των 14 ετών, άρχισε να εργάζεται ως καμήλα για να βοηθήσει με τον εγχώριο προϋπολογισμό και επίσης να χρηματοδοτήσει τις σπουδές του. Δεδομένου ότι δεν είχε άδεια απουσίας από την πόλη για να εργαστεί, ο νεαρός άνδρας εκμεταλλεύτηκε την περίοδο κατά την οποία ο φρουρός της περιοχής βγήκε στο γεύμα. Εργάστηκε στο κέντρο του Ρίο ντε Τζανέιρο, ειδικά μεταξύ της λεωφόρου Rio Branco και της οδού Sete de Setembro.
Εμπορική ακρίβεια
Μια από τις βασικές ικανότητες του Abravanel στην πώληση των προϊόντων του ήταν μια έντονη αίσθηση ευκαιριών. Ένα καλό παράδειγμα είναι το πρώτο προϊόν που άρχισε να πωλεί ως καμήλα: πλαστικά φύλλα για να κρατούν τους τίτλους των ψηφοφόρων. Το έτος ήταν το 1945 και η χώρα έζησε μια περίοδο επαναδημοκρατισμού, μετά από 15 χρόνια υπό την κυβέρνηση Getúlio Vargas. Με την επιστροφή των άμεσων εκλογών, τα ζιζάνια έγιναν πολύ περιζήτητα και ήταν επιτυχία των πωλήσεων. Ο καμήλα αρχάριος χρησιμοποίησε επίσης άλλα κόλπα, όπως μαγικούς αριθμούς για να πουλήσει στυλό.
Στα σκάφη, μια ιδέα της ιδιοφυΐας
Ως νεαρός άνδρας, ο Σενόρ Αμπραβανέλ είχε τη συνήθεια να πάρει τις βάρκες που συνδέουν το Ρίο ντε Τζανέιρο με το Νιτέριο. Ήταν ένα κουραστικό και χρονοβόρο ταξίδι που έκανε τον νεαρό πωλητή να έχει μια έξυπνη ιδέα: γιατί να μην δημιουργήσει ένα σύστημα ψυχαγωγίας για τους επιβάτες; Ήταν τότε που εγκαινίασε μια υπηρεσία μεγαφώνων, με τραγούδια για να αποσπά την προσοχή τους ανθρώπους που πήραν τα σκάφη κάθε μέρα. Η ιδέα σύντομα έγινε πολύ επιτυχημένη και έδωσε καλή ανταπόκριση στον νεαρό έμπορο, ο οποίος κέρδισε από τις διαφημιστικές εισαγωγές μεταξύ ενός τραγουδιού και ενός άλλου.
Αλλαγή σχεδίων
Ο Σίλβιο Σάντος έκανε χρήματα με το επαναστατικό του ραδιόφωνο στο πορθμείο Ρίο-Νιτερόι. Αλλά ένα περιστατικό άλλαξε την πορεία του νέου και φιλόδοξου εμπόρου. Το σκάφος που εργάστηκε ο Abravanel είχε ένα ατύχημα και έμεινε για μεγάλο χρονικό διάστημα χωρίς να μπορεί να μεταφέρει επιβάτες. Χωρίς την καθημερινότητά του, έπρεπε να αλλάξει γνώμη: με πρόσκληση επιχειρηματιών, μετακόμισε στο Σάο Πάολο, όπου άρχισε να εργάζεται ως παρουσιαστής καλλιτεχνικών παραστάσεων σε μπαρ και άλλα κέντρα. Έτσι ήταν σε θέση να ακονίσει τις δεξιότητές του ως επικοινωνίας.
Η μιλώντας γαλοπούλα
Στο Σάο Πάολο, ο Abravanel κέρδισε ένα περίεργο ψευδώνυμο: "Περού Μιλώντας", για να πάρει συχνά κοκκινωπό δέρμα, ειδικά κατά τη διάρκεια των ζωντανών παραστάσεων του. Το ψευδώνυμο έφτασε στο σημείο να βαφτίζει το νεώτερο καλλιτεχνικό του έργο ως το "Caravan of Peruvian Falante", το οποίο συγκέντρωνε διάφορα μουσικά και τσίρκο αριθμούς, καθώς και να κάνει δώρα. Με αυτό το θίασο, ταξίδεψε σε όλη την επικράτεια του Σάο Πάολο και επίσης σε άλλα κράτη.
Λογιστής και αλεξιπτωτιστής
Εκτός από τον εκφωνητή και την καμήλα, ο Abravanel πέρασε άλλα επαγγέλματα πριν γίνει ο Silvio Santos. Στα 18 ετών, εντάχθηκε στις ένοπλες δυνάμεις της Βραζιλίας, ενεργώντας ως αλεξιπτωτιστής, στο Deodoro, στη δυτική ζώνη του Ρίο ντε Τζανέιρο. Ήταν κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου που αποφάσισε να εγκαταλείψει τη ζωή ενός πωλητή δρόμου, ο οποίος θεωρούσε μια εργασία ασυμβίβαστη με την αυστηρότητα της στρατιωτικής ζωής. Χρόνια αργότερα, που ζει ήδη στο Σάο Πάολο, αποφοίτησε στη Λογιστική από την Τεχνική Σχολή Εμπορίου Amaro Cavalcanti.
Η προέλευση του ονόματος της σκηνής
Το όνομα της σκηνής ήρθε σχεδόν τυχαία. Σε αναζήτηση ενός καλού έργου στον καλλιτεχνικό κλάδο, ο Abravanel αποφάσισε να συμμετάσχει σε πρόγραμμα πρωτοεμφανιζόμενων ραδιοφωνικών σταθμών του Σάο Πάολο. Σε ένα από αυτά, ο παραγωγός του προγράμματος ζήτησε το όνομά του και απάντησε με το ψευδώνυμο με το οποίο είναι γνωστό μέχρι σήμερα. Η προέλευση του ονόματός του θα εξηγούσε χρόνια αργότερα: "Το Σίλβιο" ήταν αυτό που τον ονόμασε η μητέρα του, ενώ ο "Σάντος" ήταν μια θρησκευτική επίκληση ("η βοήθεια των αγίων").
Θωρακικό στήθος
Λίγοι γνωρίζουν, αλλά το περίφημο σύστημα πωλήσεων των δελτίων για να ανταγωνιστούν τα βραβεία, το στήθος της ευτυχίας, δεν δημιουργήθηκε από τον Silvio Santos. Πρόκειται για ένα έργο που ανήκει στον Manoel de Nóbrega, δημιουργό του προγράμματος "Praça da Alegria" και πατέρας του παρουσιαστή Carlos Alberto de Nóbrega. Καθώς το στήθος αντιμετώπιζε σοβαρά οικονομικά προβλήματα, ο Silvio Santos κλήθηκε να το διαχειριστεί. Έκανε τη δουλειά του τόσο καλά, ώστε θεραπεύει τα οικονομικά και τελικά απέκτησε την επιχείρηση, με την οποία ξεκίνησε την τύχη του.
Ποιο είναι το πρώτο πρόγραμμα;
Μετά από να εργαστεί για να επιτύχει τους ραδιοφωνικούς σταθμούς, ο Silvio Santos κατέληξε στην τηλεόραση. Το 1962, έκανε το ντεμπούτο του στην μικρή οθόνη με το πρόγραμμα Vamos Brincar de Forca στην τηλεόραση Paulista. Για να τον εισαγάγει, επέλεξε τη νυχτερινή ώρα, η οποία είχε πιο προσιτή αξία. Το κέρδος προήλθε από την πώληση διαφημίσεων κατά τη διάρκεια του προγράμματος. Η στρατηγική πήγε καλά και μέσα σε δύο χρόνια έκανε το πρώτο μεγάλο άλμα: το αξιοθέατο ήρθε να πάρει το όνομά του και να προβληθεί το απόγευμα της Κυριακής μεταξύ το μεσημέρι και τις 2:00 μ.μ.
Η επιτυχία στη σφαίρα
Η Rede Globo, σήμερα ένας μεγάλος αντίπαλος του Σίλβιο Σάντος, ήταν αρκετά περίεργο και πέτυχε μεγάλη εθνική επιτυχία. Το 1965, η τηλεόραση του São Paulo αγοράστηκε από το σταθμό του Roberto Marinho. Με αυτό τον τρόπο, το πρόγραμμα Vamos Brincar de Forca ήρθε να μεταδοθεί σε όλη τη Βραζιλία και να γίνει ένα φαινόμενο ακροατηρίου. Η επιτυχία ήταν τόσο πολύ που παρέμεινε στον σταθμό, ακόμη και με την απόφαση των κύριων διευθυντών της - Valter Clark και Boni - να τερματίσουν τα ανεξάρτητα προγράμματα. Ο παρουσιαστής θα εγκατέλειπε τη Σφαίρα μόνο το 1976, καθώς προετοιμαζόταν να γίνει ιδιοκτήτης του δικού του καναλιού.
Σύγχυση καναλιών
Τα τελευταία χρόνια, ως παρουσιαστής της Globo, ο Σίλβιο Σάντος ξεκίνησε το σχέδιό του να γίνει ιδιοκτήτης τηλεοπτικού σταθμού: μυστικά απέκτησε μέρος των μετοχών της Rede Record, τα οποία αντιμετώπιζαν τότε οικονομικά προβλήματα. Όταν δεν μπορούσε πλέον να κρύψει ότι είχε γίνει επενδυτής τηλεπικοινωνιών, παραιτήθηκε από τον ραδιοφωνικό σταθμό Carioca και πήρε την έλξη του στην τηλεόραση Tupi, εξασφαλίζοντας το εθνικό του δίκτυο. Περιέργως, το πρόγραμμα Silvio Santos καταγράφηκε επίσης στο Record. Τα δύο τηλεοπτικά κανάλια έδειξαν ακόμη και τον παρουσιαστή την ίδια στιγμή.
Το όνειρο έγινε πραγματικότητα
Παρόλο που είχε ήδη αποκτήσει μέρος του ρεκόρ, το όνειρο του Silvio να γίνει ιδιοκτήτης τηλεοπτικού καναλιού ενοποιήθηκε μόνο όταν έλαβε την παραχώρηση του TVS (TV Studios) στο Σάο Πάολο το 1976. Έτσι, το πρόγραμμα Silvio Santos να εμφανιστεί σε τρεις σταθμούς - Ηχογράφηση μεταδόθηκε η παραγωγή μόνο στο εσωτερικό του Σάο Πάολο, όπου το σήμα TVS δεν έφτασε. Σε αυτό το σημείο, ο παρουσιαστής είχε ήδη συγκεντρώσει σημαντικό πλούτο, κατέχοντας το Baú da Felicidade και αρκετές άλλες εταιρείες, όπως το δίκτυο των αντιπροσώπων Vimave.
Ζωντανά εγκαίνια
Η TV Tupi, ο πρώτος τηλεοπτικός σταθμός που δημιουργήθηκε στη Βραζιλία το 1950, έκλεισε τις πόρτες της 30 χρόνια αργότερα. Με την πρώτη ματιά, αυτό μπορεί να φαίνεται σαν πρόβλημα για το Σίλβιο Σάντος, καθώς η εκπομπή του συνέχισε να εμφανίζεται στο δίκτυο. Ωστόσο, αποδείχθηκε μια χρυσή ευκαιρία για τον επιχειρηματία: συμμετείχε σε μια προσπάθεια να αποκτήσει την πρωτοποριακή παραχώρηση καναλιού και κέρδισε. Με τα νεοαποκτηθέντα κανάλια, ίδρυσε το SBT (Βραζιλιάνο τηλεοπτικό σύστημα) το 1981. Το δίκτυο εισήλθε στην ιστορία της παγκόσμιας τηλεόρασης, καθιστώντας το πρώτο που μεταδίδει ζωντανά τα δικά του εγκαίνια.
Χωρίς φωνή
Το 1987 άρχισε να φτιάχνεται μια φήμη: ο Σίλβιο Σάντος ήταν εντελώς άφωνος και θα σταματούσε πρόωρα την καριέρα του. Όλα αυτά συνέβησαν επειδή έπρεπε να φύγουν για μερικές εβδομάδες για ιατρική περίθαλψη. Η αλήθεια είναι ότι είχε προβλήματα με τα φωνητικά του σκοινιά, που τον άφησαν άφωνους για κάποιο χρονικό διάστημα. Λίγο αργότερα όμως επανέκτησε την παλιά του μορφή και συνέχισε να παρουσιάζει το πρόγραμμά του. Ωστόσο, σταδιακά μείωσε τη συμμετοχή του, δίνοντας μέρος του χρόνου στον παρουσιαστή Gugu Liberato.
Υποψήφιος για την προεδρία;
Το 1988, ο Σίλβιο Σάντος ήταν ήδη πολιτιστικό φαινόμενο, λατρευόμενο από τους περισσότερους Βραζιλιάνους. Ήταν τότε που αποφάσισε να εκμεταλλευτεί αυτή την επιτυχία ξεκινώντας από τον κόσμο της πολιτικής και υποβάλλοντας αίτηση για δήμαρχο του Σάο Πάολο. Η μαία Dinah πρόβλεψε ακόμη ότι θα εκλεγεί, αλλά η υποψηφιότητα δεν συνέβη. Το επόμενο έτος, έτρεξε για την προεδρία της Δημοκρατίας από το μικρό PMB (Δημοκρατικό Κόμμα της Βραζιλίας), αλλά η υποψηφιότητά του αμφισβητήθηκε από το TSE (Ανώτατο Εκλογικό Δικαστήριο).
Ανοχές
Το 2001, ο παρουσιαστής Patrícia Abravanel, η κόρη του επιχειρηματία, απήχθη στο Σάο Πάολο. Μετά από αρκετές ημέρες διαπραγμάτευσης, τα λύτρα καταβλήθηκαν και το θύμα απελευθερώθηκε. Αυτό που φαίνεται ότι ήταν ένα πρόβλημα που επιλύθηκε έγινε χειρότερο εννέα ημέρες αργότερα. Επιδιώκοντας την αστυνομία, ο απαγωγός Fernando Dutra Pinto εισέβαλε στο σπίτι του ξενιστή και κράτησε την οικογένεια ως όμηρο. Ο Σίλβιο έπρεπε να χρησιμοποιήσει όλη του την ευγλωττία για τον εγκληματία να απελευθερώσει την οικογένειά του. Επτά ώρες αργότερα, ο Ντούτρα Πίντο έδωσε τον εαυτό του. Θα πεθάνει στη φυλακή μήνες αργότερα, με εκτεταμένη μόλυνση.
Τερματική νόσος;
Το 2003, ο Σίλβιο Σάντος έλαβε μέρος σε μια μεγάλη διαμάχη. Ήταν στις διακοπές στις Ηνωμένες Πολιτείες όταν φιλοξένησε το περιοδικό Contigo. Στη μαρτυρία, είπε ότι είχε μια τελική ασθένεια και ότι θα είχε μέγιστο έξι χρόνια για να ζήσει. Μέρες αργότερα, ο παρουσιαστής αρνήθηκε να είναι άρρωστος και είπε ότι όλα ήταν ένα αστείο για να απαλλαγούμε από τον δημοσιογράφο. Αυτό που δεν συνειδητοποίησε ήταν ότι οι ειδήσεις θα δημοσιεύονταν πράγματι, δυνατά και ανήσυραν βαριά στα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Οι πιο θαυμασμένοι
Το 2011, το βρετανικό ινστιτούτο Future Poll πραγματοποίησε έρευνα, κατόπιν αιτήματος του κατασκευαστή ποτών Johnnie Walker, για να ανακαλύψει ποια ήταν η πιο θαυμαστή προσωπικότητα στη Βραζιλία. Ο Silvio Santos ήρθε πρώτος, ακολουθούμενος από τον ιδρυτή της Microsoft Bill Gates, τον πρώην πρόεδρο Luiz Inacio Lula da Silva και την ηθοποιό Angelina Jolie. Συνολικά πραγματοποιήθηκαν συνεντεύξεις 1000 ατόμων ηλικίας 25 έως 45 ετών. Η έρευνα δημιούργησε πολύ μεγάλη διαμάχη την εποχή εκείνη, ειδικά μεταξύ των θρησκευτικών τμημάτων, επειδή ο Ιησούς Χριστός εμφανίστηκε στην έκτη θέση στην έρευνα.
Σε κρίση, αλλά ένας δισεκατομμυριούχος
Το 2011, η Ομοσπονδιακή Αστυνομία εντόπισε μια απάτη στην Banco Panamericano, μία από τις εταιρείες του Silvio Santos, που υπέστη γιγάντια συντριβή και άφησε χρέη άνω των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Για να προσπαθήσει να αντιστρέψει το πρόβλημα, ο επιχειρηματίας έθεσε όλες τις επιχειρήσεις του ως εξασφάλιση. Μετά από διαπραγματεύσεις, πώλησε το ίδρυμα στην Banco Pactual και στο Baú da Felicidade για το περιοδικό Luiza. Ακόμη και με την κρίση, η επιχείρησή του συνέχισε να αυξάνεται. Σύμφωνα με το περιοδικό Forbes, το 2014 η περιουσία του Senor Abravanel εκτιμήθηκε σε 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.